Прощайте «эко-» и «веган-».

С 2026 года «эко-» и «веган-» — табу для российской легкой промышленности.

Минпромторг России закладывает основы новой эры в маркировке и рекламе товаров легкой промышленности. Какие перемены грядут для производителей и потребителей?

Уже с 1 марта 2026 года российский рынок попрощается с полюбившимися, но вводящими в заблуждение терминами. Инициатива, рожденная в стенах Минпромторга, призвана оградить потребителей от недобросовестной информации, гарантируя подлинность данных о приобретаемой продукции. Проект постановления, открытый для общественного обсуждения, обещает стать краеугольным камнем честной торговли.

Что попадает под прицел?

Новые правила безжалостно вычеркивают из обихода любые термины, создающие иллюзию экологичности и безопасности, не подкрепленную фактами. В черном списке оказались:

• «Экокожа»
• «Веган-кожа»
• «Экологичная кожа»
• «Экомех»
• «Экопух»

И все производные, играющие на чувствах «зеленых» покупателей.

Где отныне им нет места?

Запрет коснется всех сфер, где потребитель соприкасается с товаром, а государство осуществляет контроль:

• Маркировка каждого изделия;
• Рекламные проспекты, будь то онлайн или глянцевые журналы;
• Этикетки и ценники, скромно примостившиеся на полках магазинов;
• Виртуальные прилавки интернет-магазинов и маркетплейсов;
• Строгие страницы таможенных деклараций;
• Все сопроводительные бумаги;
• Документы о подтверждении соответствия, гарантирующие качество.

Почему занавес опускается?

Авторы проекта твердо стоят на страже интересов потребителей, стремясь искоренить недостоверную информацию. Сегодня термины «экокожа» и «экопух» — это маркетинговый мираж, лишенный четких юридических рамок и стандартов.

Производители вольготно жонглируют этими понятиями, не предоставляя покупателю возможности оценить истинный состав, свойства и экологический след материала. Новые правила призваны рассеять туман неопределенности, сделав информацию о товарах кристально чистой.

Кто будет блюсти порядок?

На передовой контроля встанут два ведомства-стража:

• Роспотребнадзор — защитник прав потребителей и борец с недобросовестной рекламой.
• Федеральная таможенная служба (ФТС) — привратник, следящий за законностью ввозимой продукции.

Что остается в зоне ответственности бизнеса?

Запрет на лукавые термины не отменяет святых обязанностей бизнеса: соблюдать стандарты, получать разрешения и честно раскрывать состав продукции.

Время на переосмысление: домашнее задание для бизнеса.

До 1 марта 2026 года у компаний есть шанс перестроиться:

• Перекроить маркетинговые стратегии, отказавшись от запрещенных слов.
• Провести ревизию и обновить техническую, таможенную и сопроводительную документацию.
• Заново написать карточки товаров для сайтов, каталогов и маркетплейсов.
• Разработать и напечатать новые этикетки и ценники, где материалы названы своими именами.

Важно помнить: документ еще шлифуется, и окончательные формулировки могут засиять новыми гранями после утверждения Правительством РФ.

Друзья, жду ваши комментарии и лайки!