Делу время, отдыху две недели

В настоящем исследовании Аналитическое Кредитное Рейтинговое Агентство, АКРА, рассматривает ключевые тенденции туристического рынка России.

Турпоток по России в 2025 году снизился

Источник: данные Росстата, расчеты АКРА

Основные туристические направления в России

В топ-5 регионов по объему турпотока входят Москва, Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, а также Краснодарский край.

Московская область в 2025 году обошла курорты Краснодарского края по размерам турпотока

Источник: данные Росстата, расчеты АКРА

В 2022 году Краснодарский край лидировал по турпотоку среди российских регионов, однако в 2023 году уступил первое место Москве, в 2024-м — Московской области, а в 2025-м переместился на третью позицию.

Снижение совокупного турпотока по России в 2025 году было связано главным образом с сокращением поездок в регионы с высокой долей в общем показателе, включая Московскую область и Санкт-Петербург.

В Московской области снижение турпотока в 2025 году в абсолютном выражении было наиболее значительным

Источник: данные Росстата, расчеты АКРА

Наиболее заметный прирост турпотока в абсолютном выражении зафиксирован в Ленинградской области, Республике Крым и Тюменской области.

Ленинградская область в 2025 году стала лидером по приросту турпотока

Источник: данные Росстата, расчеты АКРА

Что предпочитают россияне — самостоятельные поездки или пакетные туры?

По открытым данным Tourvisor, в 2025 году российский рынок пакетных туров вырос: совокупное количество заявок увеличилось на 19% к 2024 году. В январе — июле 2026 года рост сохранился и составил 4% год к году. При этом спрос на пакетные туры по России снижался: в 2025 году объем заявок на внутренние направления сократился на 22%, а за январь — июль 2026 года — еще на 25% к аналогичному периоду прошлого года.

Спрос на пакетные туры растет за счет зарубежного сегмента

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

Доля туров по России в общем объеме заявок на пакетные туры остается невысокой: внутри страны россияне чаще выбирают самостоятельные поездки. Этому способствует развитие онлайн-платформ и агрегаторов для покупки билетов, бронирования жилья и организации экскурсий. В 2025 году доля заявок на внутрироссийские пакетные туры снизилась до 9% против 13% годом ранее.

Динамика цен на пакетные туры

Спрос на пакетные туры по России снижается, несмотря на уменьшение их стоимости. В 2025 году средний чек на пакетные туры в целом, включая Россию и зарубежье, снизился чуть менее чем на 1%, а на внутрироссийские туры — почти на 7%. В январе — июле 2026 года средний чек на внутренние пакетные туры продолжил снижаться, хотя общий средний чек по рынку вырос на 4% год к году и составил около 186 тыс. руб. Средний чек на туры по России составил примерно 75 тыс. руб. против 78 тыс. руб. годом ранее.

Рисунок 6. Средний чек на пакетные туры по России в 2026 году продолжает снижение

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

Основные тенденции в области внутреннего пакетного туризма

Самыми популярными направлениями для пакетного туризма внутри страны, по данным Tourvisor, стали Сочи, Санкт-Петербург, Кавказские Минеральные Воды, Калининградская область и Республика Дагестан.

Сочи со значительным отрывом сохраняет свое лидерство среди направлений внутрироссийского пакетного туризма

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

По большинству внутрироссийских направлений в 2025 году количество заявок снижалось. Исключениями стали Алтай (+18%), Геленджик (+170%) и Крым, где в 2024 году заявки на туры отсутствовали. В январе — июле 2026 года спрос на Алтай снизился на 29% год к году, тогда как заявки на пакетные туры в Геленджик и Крым продолжили расти.

Также в январе — июле 2026 года восстанавливался спрос на пакетные туры в Анапу: после снижения на 28% по итогам 2025 года прирост составил 29%. Рост также отмечен в Ленинградской, Мурманской и Нижегородской областях, а также в Северной Осетии.

Наибольшее снижение заявок в абсолютном выражении в январе — июле 2026 года наблюдалось по Сочи, Санкт-Петербургу и Калининградской области — на 1 387, 892 и 559 заявок соответственно.

По данным Tourvisor, в 2025 году средний чек снижался на курортах Краснодарского края — в Анапе, Геленджике, Сочи, Красной Поляне и Туапсе, а также в Ленинградской области. В январе — июле 2026 года в Геленджике, Анапе и на Красной Поляне средний чек вырос, тогда как в Сочи, Туапсе и Ленинградской области снижение продолжилось.

Средний чек на пакетные туры в Туапсе, Сочи и Ленинградскую область в2026 году продолжил снижаться

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

Тенденции в области зарубежного туризма

На фоне снижения внутреннего туризма по зарубежным направлениям наблюдается обратная динамика. По данным Росстата, количество выездных поездок россиян в 2025 году выросло на 9% год к году.

Наиболее популярными странами для выездного туризма остаются Турция и Абхазия. В 2025 году количество поездок в Турцию увеличилось на 6% к 2024 году. В 2026 году рост продолжился: с января по март число таких поездок выросло на 12% к первому кварталу 2025 года.

Количество поездок россиян в Турцию в 2026 году продолжило расти

Источник: данные Росстата, расчеты АКРА

По данным Tourvisor, по числу заявок на выездные пакетные туры лидируют Турция, Египет и Таиланд. Казахстан и Абхазия не входят в топ-3 по пакетным турам, несмотря на высокие показатели по выездным поездкам, вероятно, из-за популярности самостоятельного отдыха по этим направлениям. Количество заявок на пакетные туры в Турцию в 2025 году выросло на 9%, а в январе — июле 2026 года — еще на 5%. По Египту рост составил 60% в 2025 году и 14% за январь — июль 2026 года. По Таиланду в 2025 году заявки выросли на 6%, но в январе — июле 2026 года снизились на 9% год к году.

Динамика числа заявок на пакетные туры по десяти наиболее популярным у россиян зарубежным направлениям

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

В 2025 году средний чек по заявкам на пакетные туры в страны, указанные на рис. 10, за исключением Вьетнама и Кубы, снизился на 1–8% в зависимости от направления. В январе — июле 2026 года средний чек на туры в Турцию, Вьетнам и на Мальдивы вырос, тогда как по остальным направлениям из топ-10 продолжил снижаться.

Снижение среднего чека не было связано с переходом туристов к отелям более низкого класса. Из пяти наиболее популярных направлений заметное перераспределение произошло только в Египте: доля пятизвездочных отелей сократилась, а отелей более низкого класса выросла. По остальным популярным странам, напротив, увеличилась доля пятизвездочных отелей в заявках.

Большинство российских туристов в Турции отдают предпочтение пятизвездочным отелям

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

Средний чек на зарубежные пакетные туры, несмотря на снижение по большинству популярных направлений, остается выше, чем на туры по России. В январе — июле 2025 года он превышал средний чек на внутрироссийские направления в 2,9 раза, а в январе — июле 2026 года — в 2,8 раза.

Стоимость наиболее популярных пакетных туров по России и в зарубежные страны

Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА

В последние два года в российском туризме обозначились несколько ключевых тенденций: умеренное снижение внутреннего турпотока после периода активного роста, выбор самостоятельных поездок вместо пакетных туров внутри страны и в страны СНГ, а также рост выездного туризма, в том числе за счет готовых пакетных решений.

Основные выводы

— После роста в 2023–2024 годах туристский поток по России в 2025 году немного снизился — на 0,5% по данным Росстата, главным образом из-за сокращения поездок в Московскую область и Санкт-Петербург.

— В 2025 году и январе — июле 2026 года спрос на пакетные туры рос за счет дальнего зарубежья, тогда как по России и странам СНГ туристы чаще выбирали самостоятельные поездки.

— В 2025 году средний чек на пакетные туры снижался: в целом — менее чем на 1%, по внутрироссийским направлениям — почти на 7%. В 2026 году снижение по турам внутри страны продолжилось, а по зарубежным направлениям наметился рост.