В поведенческой экономике есть один удивительный парадокс, который исследователи назвали эффектом «Икеа». Его суть невероятно проста: человек подсознательно ценит и любит те вещи, в создание которых он вложил собственное время, силы и эмоции, гораздо выше их реальной рыночной стоимости. Собрали комод по инструкции своими руками? Теперь он кажется вам лучшим предметом мебели на свете, даже если у него кривая дверца.Этот психологический феномен кажется безобидным, пока дело не касается больших...