В магазин за кофе: «Пятерочка» стала лидером на рынке горячего кофе.
Москва, 28 апреля, 2026г — Торговая сеть «Пятёрочка» подтвердила статус лидера на рынке горячего кофе среди ритейлеров. По данным исследования РОМИР, 76% покупателей кофе в продуктовых магазинах отдают предпочтение напиткам собственного бренда сети «Пятёрочка Кафе». Это самый широкий охват покупателей кофе навынос среди розничных игроков.
За последние несколько лет рынок горячих напитков претерпел заметные изменения. Если в 2023 году основным местом покупки готового кофе оставались традиционные кофейни и кафе, то к 2026 году доля россиян, покупающих кофе в продуктовых сетях и магазинах у дома, выросла более чем в 2 раза – с 17 до 35%. Этот тренд свидетельствует о смещении потребительских привычек в сторону формата «кофе по пути», который вышел на первое место по продажам.
В этих условиях «Пятёрочка Кафе» укрепляет позиции как лидер сегмента. На её долю приходится 6,2% всего рынка горячих напитков (включая HoReCa), что является максимальным показателем среди розничных сетей. В сегменте ритейла торговая сеть лидирует сразу по нескольким направлениям: горячий кофе попадает в каждый третий чек (максимальный показатель проникновения), а стоимость напитков остаётся самой выгодной в сравнении с ценами других игроков на рынке.
Анализ потребительского поведения показывает, что при выборе места покупки ключевыми факторами становятся удобство расположения, позволяющее взять напиток по пути на работу или вместе с основной покупкой, а также вкусовые характеристики — натуральность и правильная крепость. Важную роль играет и скорость обслуживания: современный ритм жизни не позволяет ждать кофе более 2–3 минут. Цена как фактор выбора отошла на четвёртый план. За последние три года её значимость как барьера для покупки значительно снизилась: покупатели стали больше ценить качество и удобство.
Наиболее популярными напитками у россиян остаются капучино (64%) и латте (54%). Большинство покупателей предпочитают добавки, такие как корица или карамельный сироп. Для любителей кофе из «Пятёрочки Кафе» характерна комплексная модель покупки: 85% опрошенных к напитку приобретают выпечку. Этот показатель заметно превышает среднее значение по другим продуктовым сетям (58%), что указывает на высокую лояльность покупателей к свежей выпечке из «Пятёрочки».
Исследование РОМИР проведено в марте 2026 года на базе онлайн-панели (1000 респондентов, города России с населением 10 000+). В выборку вошли потребители кофе в HoReCa, а также те, кто рассматривает возможность покупки в будущем.
Добрый день, уважаемые коллеги!!!
На связи менеджер сообщества Диалога, и у меня новость, которую лучше не пропускать.
Пришло время подвести итоги конкурса, в котором вы публиковали в Диалоге посты о финансах и Банки.ру. В этом месяце было особенно много качественных публикаций с подробными сравнениями финансовых продуктов. Спасибо всем участникам!
Будущее подкралось незаметно: робособаки учатся ходить по полосе препятствий, дроны больше не обязательно искать радаром, а электричество можно доставлять туда, где его не хватает. Как всегда, собрали для вас подборку самых интересных и свежих новостей о цифровых достижениях.
Недавно не могла войти во ВКонтакте. Решила выбрать вход подтверждения через трёх друзей. И вот что из этого вышло.
Сегодня должны доставить карту банка домой, как быть уверенным в том, что это именно представитель банка, а никто нибудь сторонний человек?
Вы хотите накопить на отпуск, на телефон, на велосипед. Сумма небольшая, казалось бы, реально за пару месяцев. Но проходят месяцы, а денег нет. Вы откладываете, потом срываетесь, потом бросаете. Знакомая история? Проблема не в силе воли. Проблема в том, что ваша цель не имеет эмоционального заряда. Отпуск это слишком абстрактно. Телефон это просто вещь. Велосипед это не срочно. Мозг не будет напрягаться ради абстрактной цели. Ему нужна яркая картинка, эмоции, детали. Поэтому превратите цель в...
Вы получаете зарплату. Через три дня смотрите на остаток и не понимаете, куда ушли полсуммы. Через неделю понимаете, что до следующей зарплаты не дотянуть. И начинаете блокировать карту от греха подальше, переходить на наличные, прятать кошелёк. Знакомая схема? Она не работает. Блокировка карты это наказание. А наказание не формирует привычки. Оно только создаёт напряжение. Которое рано или поздно приведёт к срыву.
Мозг не любит откладывать деньги. Он хочет удовольствий сейчас. Кофе, шопинг, вкусный ужин. Дофамин поступает немедленно. А накопления это отсроченное удовольствие. Мозг не умеет радоваться тому, что будет через год. Он хочет радости сегодня. Но его можно обучить. Переключить с немедленного дофамина на дофамин от процесса накопления.
Можно прочитать сотню книг по личным финансам, пройти десятки курсов, знать все термины. Но если вы нечестны с самим собой, знания не помогут. Вы будете знать, что нужно копить, но продолжите тратить. Потому что будете врать себе, что заслуживаете этот кофе, эту доставку, эту новую вещь. А накопления подождут.
Первые шаги в тратах и накоплениях всегда трудные, но с банковской картой все проще и безопаснее.
Оригинальная подача информации - мне очень понравилось, думаю, дети тоже оценят
А вы ждали?
Займер решил пересмотреть привычный формат выдачи и сделать шаг в сторону более гибких решений: вместо классических «займов до зарплаты» компания теперь делает ставку на новый финансовый инструмент.
«Ингосстрах», один из лидеров рынка страхования в России, победил в номинации «Лучший клиентский опыт» на 27-ой ежегодной премии «Лучший операционный центр».
🔥 Получили награду — за то, что знаем, что нужно предпринимателю
