Как я потратил на брендинг $120000. Деньги на ветер.
За свою жизнь я потратил больше 120,000 USD на специалистов по креативу и брендингу, чтобы понять их бестолковость 😞 Настоящий бриллиант рождается только в процессе работы.
Возможно, что мне так не везло всю жизнь, но даже опыт работы в Google показал мне, как тяжело придумывается креатив у гигантов.
Naming очень важен. Этому процессу до создания продукта я уделяю всегда много времени. От нескольких недель до нескольких месяцев. Поэтому к финальной итерации запуска происходит перебор названий, концепций, стилей и всего остального. Если у Вас нет концепции, то Вы просто не понимаете, что Вы делаете.
Naming должен соблюдать сразу множество критериев для попадание в ❤️ аудитории. Он должен иметь логику и какую-то конструкцию для воздействия воображения. Воображение = контрольный центр всех реакций.
Приведу примеры:
Логотип 1️⃣ Slinky (2009 - 2013) - первый в мире поисковый движок для GIFS (в пике его использовало ~24M человек в месяц).
Название родилось из математического порядка S (sum) link + Y. Название сразу же понравилось и по многим другим причинам:
1 - Slinky популярная игрушка-пружина, созданная в 1943 году в США Ричардом Джеймсом. Это слово было знакомо большинству американцев, европейцев и азиатов;
2 - Торговая марка была свободна вне США, поэтому я сразу запатентовал Slinky Asia (позднее продал этот TM производителю соков);
3 - В России сервис не был популярен, но зато его называли сливки, линки. Название звучало нежно. Запоминалось быстро и легко;
4 - Фирменная буква S стала визитной карточкой. Первая версия была придумана другом из Арт Студии Лебедева (тогда они не были такими звёздными), вторая версия сделана в попытках добавить что-то радужное в духе Aol, версия три создана ранним сотрудником Slinky Микаэлем Налбандяном (он же front-разработчик всех продуктов комитета, знакомый всем VC), контр версия разработана приглашённым художником из компании Disney.
Конечно, финальная версия буквы S, которая напоминала червячка или сперматозоида взорвала мне мозг сразу же, поэтому мы сели перебирать более изящные варианты, которые в последствии стали абсолютным хитом.
Я по-прежнему считаю и уверен, что это выдающийся результат креатива. Спустя более 10 лет логотип смотрится уникально, концепция сильна.
Логотип 2️⃣ Teleport (2017) - фото-редактор на базе нейронных сетей. В первые 7 дней после релиза был установлен более 1.5M раз. Суммарно приложение использовало более 25М человек.
Naming Teleport сразу передавал эффект движения или перемещения, что было заложено в концепцию использования нейронных сетей для фото и видео. Вырезать задний фон, переместиться на фото или видео в другое место? Всё возможно, загрузи фото, выбери фон и Teleport перенесёт тебя в любое место. Хочешь изменить цвет волос? Не вопрос. Teleport изменит их.
Концепция простая, как 1+1. Людям понравилось название. Вообще люди любят приставку Tele в продуктах. Спасибо Павлу Дурову за это.
Логотип 3️⃣ Stickeroid (2018) - CPaaS платформа для стикеров, которая конвертировала слова в стикеры при помощи нейронных сетей и была интегрирована в платформы для коммуникации (Slack, Google Docs, Twitch, FreshChat, Discord, был даже пилот с Instagram, QQ, Kik). В пике платформу использовало более 50M человек в месяц.
Концепция чудо-кнопки, которая встраивается в любой другой продукт и позволяет отправлять стикеры, transparent images и другие изображения родилась задолго до Stickeroid. Уже в 2014 году у меня был пилотный тест, где мне удалось получить около 80K юзеров за меньше, чем квартал без маркетинга. Основная задача названия была в том, чтобы naming был настолько точечный, что не потребовалось бы пояснять что это вообще, а логотип стал элементом интерфейса в приложение.
В ходе десятка экспериментов и в результате метрик оказалось, что смайлик является подходящим для нас. Мы его модернизировали, сделали таким, как нам нужно и это стало логотипом. Успех не заставил себя долго ждать. Продукт был проинтегрирован в top-tier всего чего можно. Telegram использовал аналогичный подход.
Сегодня это стало стандартом индустрии.
---
Автор: Виктор Кох
Сентябрь — удобная точка для финансового рывка: летние траты позади, до Нового года остается четыре месяца. Этого достаточно, чтобы накопить на важную покупку, закрыть долг или начать инвестировать — если цель конкретная, а план реалистичный.
Иногда после хорошего поста или особенно душевной беседы остается такое чувство, которое не хочется расписывать словами. Просто хочется как-то показать: мне понравилось, меня зацепило, это было мило, интересно, очень в тему.
Пришло время подвести итоги конкурса, в котором вы делились своим опытом и лайфхаками на темы расходов автомобилистов, налоговых вычетов и вкладов.
Управленческая команда финансового маркетплейса Банки.ру вошла в число 50 лучших по версии рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров». Профессиональное сообщество отметило достижения семи руководителей Банки.ру в ключевых направлениях бизнеса.
Мы уже рассказывали, что у нас во ВКонтакте проходит опрос: в нем спросили у подписчиков, какие финансовые и страховые продукты им интересны. Решили поощрить участников и разыграть 10 сертификатов Самокат по 1000 ₽.
Знакомо? Утром - кофе навынос за 250–300 ₽, днём - перекус "на бегу", вечером - "ну это же совсем недорого", а в конце месяца смотришь выписку и думаешь: "Куда всё делось?"
На самом деле деньги уходят не из‑за крупных трат, а из‑за сотен мелких. И хорошая новость: чтобы начать копить, не обязательно жить на гречке и отказываться от всего подряд. Достаточно увидеть, куда реально утекает бюджет, и настроить пару простых привычек.
Что реально съедает бюджетЧаще всего в...
Время от времени Магнит проводит разные акции, и вот сейчас проходили акции на сливочное масло и определенные сорта сыра. Меня заинтересовало предложение для участников клуба Магнит «pro.здоровые привычки»: купить 14 сентября 2026г две пачки сливочного масла Belster 82,5% в одном чеке в магнит семейном, экстра или в магнит у дома, где за вторую штуку масла обещали начислить 100% бонусами магнит в течение 24 часов.
Конечно обидно. Добивайтесь, пишите претензию, ладно бы было бы две пачки масло.
Если кредит или заем вовремя не погашать, кредитор может передать работу с задолженностью коллекторскому агентству. Коллектор может действовать от имени банка или МФО либо выкупить долг и самостоятельно заниматься его взысканием. При этом условия первоначального кредита сами по себе не меняются.
Привет, сообщество! Хочу поделиться рабочим алгоритмом: как вернуть деньги, если банк подключил платную услугу «по умолчанию», а вы об этом узнали только по списанию. Ситуация частая, но не безвыходная.У меня была такая история: в выписке увидела ежемесячное списание за уведомления. При этом я точно не ставила галочку «подключить», а в чате сначала присылали шаблонные ответы. В итоге деньги вернули — и ниже расскажу, как это сделать системно Что делать пошагово1. Соберите факты. Найдите в...
Недавно мы наткнулись на публикацию, которая спровоцировала обсуждение забвения Диалога как площадки для публикации контента о финансовом рынке.
victorkoch, спасибо за развернутую обратную связь. Нам это ценно.
Про качество контента. Модерация работает постоянно: спам и недобросовестные публикации скрываются, нарушители блокируются. Идеальной чистоты не бывает ни на одной живой площадке, но за качеством ленты мы следим, и если видите конкретные подозрительные публикации или аккаунты, присылайте нам на дополнительную проверку — dialog.feedba...
После падения акции желание усреднить позицию выглядит логично: купить дешевле, снизить среднюю цену и приблизить уровень безубыточности. Математически это действительно происходит. Но одновременно растёт сумма денег, поставленная на ту же компанию. Поэтому средняя цена и риск — не одно и то же.
Ну что, дорогие диаложцы. 😁 Еще хочу поделиться с вами несколькими приятными новостями. Я писала несколько отзывов в нр по т банку и проверка была долгая. Потом появилась самая радостная новость от банки ру 💃
В Москве 18–19 сентября проходит вторая Всемирная общественная ассамблея «Новый мир: ценности, которые объединяют». Среди десятков дискуссий, пленарных заседаний и медиафорумов особое место заняла тема, которая ещё десять лет назад показалась бы странной на любой серьёзной экономической площадке: счастье как экономическая категория. О том, что такое «экономика счастья», почему о ней говорят всё громче и как она связана с человеческими отношениями — в материале главного редактора Виктории...
История человеческой цивилизации и развития глобальных торговых отношений неразрывно связана с великой эпохой первооткрывателей и мореплавателей. На протяжении столетий отважные капитаны отправлялись в неизведанные просторы Мирового океана, рискуя жизнями ради открытия новых земель, торговых путей и ценных ресурсов. Главным инструментом, определявшим успех и выживание любой экспедиции в бушующей водной стихии, были навигационные морские карты - портуланы.Зодчие и картографы прошлого составляли...