Рынок кредитных карт в России переживает стагнацию: по данным Объединенного кредитного бюро (ОКБ), выдачи новых кредиток пятый месяц подряд находятся в диапазоне от 1,34 млн до 1,39 млн единиц. С начала года общий лимит по выданным картам составил 1,03 трлн рублей, лишь на 2% превысив результат прошлого года. За два года рынок кредитных карт сократился в количественном выражении на 36%, в деньгах — на 38%, пишет Forbes.
Стагнация, которую с начала года фиксируют бюро кредитных историй по количеству выданных карт и общему объему лимитов, видна и в динамике пользовательского спроса. В карточных сервисах Банки.ру после роста спроса на 31% в первом квартале 2026 года зафиксировано сокращение числа запросов в апреле-июне на 6%. При этом год к году он остается на 49% выше.
Основной причиной низкой динамики руководитель направления экспертной аналитики Банки.ру Инна Солдатенкова называет постепенное насыщение рынка в сочетании с более осторожной политикой банков. По оценкам участников рынка, кредитными картами в России уже пользуются около 30 млн человек, поэтому новые выдачи все чаще замещают закрывающиеся карты, а не формируют новый спрос. Одновременно банки строже подходят к одобрениям на фоне регуляторных ограничений и требований к заемщикам. Это может объяснять и стагнацию общего объема лимитов, которую фиксируют бюро кредитных историй, отмечает аналитик.
«При этом со стороны клиентов мы видим спрос на более крупные лимиты. Во II квартале 2026 года средний запрашиваемый лимит на Банки.ру достиг 114,4 тысячи рублей против 95,5–101 тысячи в предыдущих кварталах. То есть клиенты готовы запрашивать больше, но банки осторожнее подходят к тому, какие суммы одобрять», — говорит Солдатенкова.
Заметное оживление рынка будет зависеть не столько от дальнейшего снижения ставок, сколько от смягчения требований к заемщикам, считает она. Пока же конкуренция смещается от объема выдач к условиям самих продуктов. Если в течение 2025 года для 65–66% клиентов ключевым параметром была процентная ставка, то во II квартале 2026 году — уже для 39%. При этом впервые на первое место вышла стоимость годового обслуживания: на нее ориентировались 61% граждан против 33% кварталом ранее. Одновременно заметно выросла доля тех, кто выбирает кредитку ради кэшбэков и бонусов — с 29% до 39%. То есть пользователи все чаще оценивают не только стоимость заемных денег, но и то, насколько выгодно пользоваться картой в повседневной жизни, указывает эксперт.
На Банки.ру можно подобрать кредитную карту с функцией рефинансирования долга
Мой профиль
