По данным индекса Банки.ру, спрос россиян в сегменте банковских карт во II квартале 2026 года продолжил концентрироваться вокруг кредитных карт — на них пришлось 95% всего спроса против 5% у дебетовых. Интересно, что год назад, в I квартале 2025 года, соотношение было более сбалансированным — 88% на 12%. Кредитная карта окончательно закрепилась как основной продукт спроса россиян: на фоне последовательного снижения ставок она стала доступнее и выгоднее за счет кэшбэка и грейс-периода, а дебетовая карта тем временем все больше уступает позиции как способ повседневных расчетов альтернативным сервисам (СБП, QR-платежам и т. д.).
Динамика спроса на кредитные карты в апреле — июне 2026 года замедлилась: после роста на 31% в январе — марте 2026 года во II квартале интерес к ним снизился на 6%, хотя год к году он все еще выше на 49%. Объясняется это скорее технической коррекцией после интенсивного роста конца 2025 — начала 2026 года, чем разворотом тренда. Интерес к дебетовым картам при этом корректируется быстрее и устойчивее: −33% в I квартале 2026 года и −32% во II квартале.
Рост интереса к кредитным картам на рубеже 2025–2026 годов совпал с их последовательным удешевлением: средняя ставка по ним, по данным Банки.ру, снижается шесть кварталов подряд без единого разворота — с 32,1% годовых в I квартале 2025 года до 28,2% годовых во II квартале 2026-го. Это соотносится со смягчением денежно-кредитной политики Банка России. Но само по себе продолжающееся удешевление карт не транслируется в пропорциональный рост спроса: во II квартале 2026 года ставка достигла минимума за последние полтора года, а спрос при этом впервые за пять кварталов ушел в минус. Это согласуется с оценками участников рынка: рынок кредитных карт в России приближается к насыщению — их держателями являются уже почти 30 млн человек, а новые выдачи все больше замещают закрывающиеся карты, чем формируют новый спрос. Дополнительное давление оказывают высокие требования банков к заемщикам на фоне сохраняющихся регуляторных ограничений со стороны ЦБ.
В этих условиях банки конкурируют не за привлечение новых клиентов, а за удержание уже существующих, и предложения по картам становятся все более персонализированными и разнородными по условиям — то есть подобрать подходящий вариант вручную, перебирая сайты банков, становится сложнее. Здесь на первый план выходит роль финансовых маркетплейсов: автоматизированный подбор карт на основе профиля клиента и параметров, заданных пользователем, помогает сориентироваться в этом разнообразии условий и найти карту, реально соответствующую его запросу.
Получите предложения от банков за 3 минуты
Снижение спроса на дебетовые карты вписывается в отдельную, более широкую тенденцию на рынке платежей. По данным Банка России, в I квартале 2026 года доля альтернативных способов оплаты — СБП, QR-кодов, платежных приложений, электронных кошельков и биометрии — выросла за квартал на 0,8 процентного пункта и достигла 14,9% общего объема безналичных операций. Регулятор отмечает, что дебетовые карты все чаще используются не как самостоятельный платежный инструмент, а для аутентификации и доступа к сервисам безналичных платежей и другим банковским продуктам. Показательно, что доля активных карт в целом по рынку снизилась на 4 п. п. год к году при сохранении общего числа выпущенных карт (548,6 млн на 1 апреля 2026 года) — то есть карты продолжают выпускаться, но используются менее интенсивно.
Дополнительно на снижении могло сказаться и наблюдавшееся весной 2026 года усиление тренда на рост объема наличных у населения.
Какие карты оформляли онлайн
При оформлении кредитных карт во II квартале 2026 года у россиян заметно изменились приоритеты выбора. Если раньше ключевым параметром почти для двух третей пользователей была процентная ставка по кредиту (65–66% на протяжении всего 2025 года), то во II квартале 2026 года ее доля резко снизилась до 39%. На первый план вышла стоимость годового обслуживания, которую как приоритетный параметр во II квартале в сервисах подбора карт на Банки.ру выбирали 61% пользователей (против 33% в январе — марте). Посмотреть кредитные карты с бесплатным годовым обслуживанием можно здесь.
Одновременно заметно выросла доля тех, кто выбирает кредитку ради кэшбэка и бонусов — с 29% до 39%, тогда как пользователей, оформляющих карту для повседневных покупок, наоборот, стало меньше (36% против 44% кварталом ранее). На 2%, до 25%, снизилась доля пользователей, планировавших использовать кредитку для получения наличных. На фоне продолжающегося снижения средней ставки по кредитным картам эта операция перестает быть решающим фактором выбора, и пользователи все больше смотрят на кредитку как на источник кэшбэка — а такие карты обычно идут с более высокой годовой стоимостью обслуживания, которая и стала для многих приоритетным параметром. Этот сдвиг проявляется и в запрашиваемых лимитах: во II квартале 2026 года средний лимит по заявкам на платформе вырос до 114,4 тысячи рублей — заметно выше, чем в предыдущих кварталах (95,5–101 тысяча рублей), поскольку более высокий лимит одновременно увеличивает и покупательную способность, и потенциальный кэшбэк по карте.
При выборе дебетовых карт пользователи по-прежнему в первую очередь ориентируются на стоимость обслуживания, хотя ее значимость немного снижается — с 76% в I квартале 2025 года до 72% во II квартале 2026 года, тогда как доля тех, для кого важнее процент на остаток, выросла с 24% до 28%.
Среди целей оформления доминируют кэшбэк и бонусы, но доля отдающих им предпочтение постепенно сокращается — с 50% до 47%, а вот доля тех, кто хотел бы использовать карту для покупок и переводов, наоборот, растет (с 18% до 21% и с 27% до 29% соответственно). Это согласуется с рыночной тенденцией: на фоне роста альтернативных способов оплаты — СБП, QR-платежей, электронных кошельков — дебетовая карта все больше воспринимается не как источник бонусов, а как базовый расчетный инструмент для покупок и переводов, где важнее низкая стоимость обслуживания, чем бонусная программа. Здесь можно посмотреть дебетовые карты с бесплатным обслуживанием и кэшбэком.
Одновременно прослеживается рост спроса на международные карты. С момента запуска таких спецпредложений на финансовом маркетплейсе Банки.ру в октябре 2025 года доля заявок на карты для международных покупок в июне 2026 года выросла до 7% от общего количества оформленных на Банки.ру дебетовых карт.
По сравнению с IV кварталом 2025 года интерес к таким предложениям в апреле — июне 2026 года вырос в три раза. Этому способствовали сразу несколько факторов: летний сезон отпусков подстегнул спрос на альтернативу наличной валюте, клиенты стали чаще бронировать поездки самостоятельно, а отключение возможности расплачиваться российскими картами на зарубежных платформах (Apple, Steam, PlayStation) сделало удобную платежную альтернативу практически необходимостью.
Спросу на такие карты также способствует и то, что финансовый маркетплейс Банки.ру работает с проверенными банками-партнерами и предлагает оформление с меньшей комиссией — это снижает порог входа для клиентов, которые раньше откладывали оформление международной карты.
Оформите карту для покупок по всему миру
Кто оформляет карты с использованием финансовых технологий
Кредитные карты во II квартале 2026 года чаще оформляли мужчины (52% против 48% у женщин), хотя разрыв заметно сократился по сравнению с предыдущим кварталом (56% на 44%). В сегменте дебетовых карт перевес более показателен: 63% против 37%, хотя и здесь разрыв постепенно сужается (годом ранее было 66% на 34%). Средний возраст держателя в обоих сегментах вырос с 31 до 33 лет. Портрет заявителя по обоим продуктам стабилен: среднее или специальное образование, отсутствие детей, холост / не замужем.
Географическая структура спроса на кредитные карты во II квартале 2026 года демонстрирует высокую устойчивость: спрос концентрируется в Москве, Санкт-Петербурге и крупных экономически развитых регионах юга, Поволжья, Урала и Сибири (Краснодарский край, Свердловская, Московская, Ростовская, Челябинская области, Татарстан, Башкортостан), а состав лидеров практически не меняется по кварталам — заметны лишь незначительные перестановки мест между соседними регионами, такие как обмен позициями Московской и Свердловской областей.
По дебетовым картам география спроса устроена похожим образом, но с чуть более заметными перестановками. Лидируют те же крупнейшие агломерации — Москва и Санкт-Петербург, а следом идут те же экономически развитые регионы (Краснодарский край, Свердловская, Московская, Новосибирская, Ростовская, Челябинская области, Татарстан, Башкортостан). Состав топ-10 по кварталам меняется незначительно: чуть заметнее других — рокировка Новосибирской области и Татарстана, а также возвращение Нижегородской области на место выбывшего Пермского края.
Для подготовки индекса использовались эксклюзивные внутренние данные Банки.ру. В расчет входили данные заявок на банковские карты, оставленные на Банки.ру в период с 1 января 2025 года по 30 июня 2026 года.
Индекс Банки.ру — срез поведения пользователей финансового маркетплейса Банки.ру. В его основе — эксклюзивные данные платформы на основе действий более 24 млн зарегистрированных пользователей. Ежемесячно платформа обрабатывает более 2,4 млн заявок на кредиты, вклады и другие финансовые услуги. Индекс фиксирует изменения раньше, чем они отражаются в официальной статистике, что делает его инструментом опережающего анализа рынка.
Мой профиль
